天堂 国产 日韩 视频,曰本还a大片免费无播放器,亚洲综合在线播放,男人女人免费啪啪观看,91亚洲国产成人久久精品网站,91大神在线精品视频一区,mm视频在线观看视频,久久激情影院,91猥琐眼镜摄影调教国模超超,精品日本在线视频播放,a在线免费观看,亚洲区精选网址

LOGO

微信公共平臺
首頁 > 新聞資訊 > 行業(yè)新聞

News

新聞資訊

商城廣告

商城廣告

百貨商場一季度“雪上加霜”,近9成凈利下跌

2020年7月20日() | 打印內(nèi)容 打印內(nèi)容



2月28日,金鷹購小程序首次上線直播功能,在未經(jīng)宣傳的情況下,單場觀看人數(shù)達1.4萬人,銷售總額超10萬元。

3月3日的第5日直播,累計觀看人數(shù)達8萬+,銷售總額突破200萬,5天時間完成了20倍的銷售額逆襲,在3月6日共計31場的直播中,當(dāng)日累計在線觀看人數(shù)達14萬人,銷售總額破400萬,截止至3月7日,僅蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II三大品牌共計24場的直播中,合計銷售總額就達到了600萬;

福建東百中心推出的“上直播看我造”秒殺專場,銷售總額突破了125萬元,小程序的瀏覽量將近40萬人次;

八佰伴全店線上商城銷售占比達13.6%,38節(jié)活動期間線上小程序日均訪問量達10萬人次,環(huán)比增長191%。

百貨直播看起來業(yè)績不俗,隨后更是CEO、店總紛紛上陣直播,數(shù)據(jù)也大都差強人意,不過也有業(yè)內(nèi)人士指出,化妝品一場直播銷售在30-50萬元不等,服飾類則在1-5萬元,還要看客群經(jīng)營質(zhì)量。

這就意味著百貨直播光鮮數(shù)據(jù)背后其實危機重重,如何在化妝品之外的領(lǐng)域發(fā)力,是百貨和品牌必須合理解決的難題。

除了選品問題外,大部分百貨做直播其實還是做的會員生意,只是購買渠道改變了,如何將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量、提高員工直播水平等等問題都擺在百貨面前。

這也意味著直播雖然帶來紅利,但是關(guān)鍵點還在于商場未來的數(shù)字化運營。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來百貨、購物中心的主戰(zhàn)場依然還在線下,直播只能作為新的增長點。

特別是從過去的上半年看,百貨直播并未衍生出新的玩法,依然是一季度在做的三種方式:

1、與品牌合作,通過直播帶貨推廣商品。

2、通過建立微信群、朋友圈等社交工具傳達信息,再通過紅包裂變、秒殺等方式吸引顧客購買。

3、傭金商品分銷返利,將顧客變成“員工”。

隨著線下全面復(fù)工,商場做直播的熱情似乎也正在削減。

“直播對零售店鋪來說是暫時應(yīng)急手段,是品牌方營銷的延伸,要想做深入,就得像銀泰那樣了解品牌方物流數(shù)據(jù)和商品調(diào)整協(xié)議權(quán)!迸擞衩髦赋。

“目前百貨店的波動下降還會持續(xù),品牌貨品跟不上,較小的不規(guī)范品牌商會繼續(xù)放棄經(jīng)營,零售店臨時填補貨場空缺鋪位,暫時好看,但是不能救命,假設(shè)疫情在年底還是這樣維持,可能會給百貨店帶來毀滅災(zāi)難。百貨店自救方法,關(guān)鍵還是在業(yè)務(wù)渠道再造上創(chuàng)新,顛覆或者暫時做兩手準(zhǔn)備,產(chǎn)品組合必須向剛性需求轉(zhuǎn)移,簡化或者臨時關(guān)掉選擇性商品,改變兒童娛樂等功能性空間,圍繞剛性需求組織產(chǎn)品,比如防護、日化、醫(yī)療保健等。”
123

上篇:

下篇:

來源() 作者() 閱讀()
相關(guān)內(nèi)容
首頁 | 關(guān)于我們 | 招賢納才 | 產(chǎn)業(yè)分布 | 黨群工作 | 新聞資訊 | 視頻中心 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接

Copyright © 天水金都商城有限公司 All rights reserved 版權(quán)所有 

Email:jdsc1129@163.com 電話:0938-2739888 0938-2739515 0938-2738815 傳真:0938-2738833

隴ICP備14000382號 設(shè)計制作 宏點網(wǎng)絡(luò)

甘公網(wǎng)安備62050302000165號

甘公網(wǎng)安備 62050302000165號